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09Q1移动增值同比增36.9% 3G利好有待时日

根据艾瑞咨询即将发布的《2009年第一季度中国移动增值市场监测报告》统计显示,2009Q1中国移动增值市场规模增速趋缓,其主要原因是宏观经济放缓,用户对移动增值业务的资费敏感度增加,付费用户活跃程度下降。尽管为了提高营收运营商采取了多元化的市场手段,但是下调资费和增加手机贴补增大了运营商的盈利压力。此外,运营商重组和3G牌照发放在短期内不会引发新入网用户数量的大幅增长。与此同时,春节等季节性因素对整个移动增值市场规模增长的带动作用是有限的。

一季度经济环境和运营商竞争影响 同比增速下降

2009Q1中国移动增值市场规模达369.1亿元,同比增长39.6%,环比增长5.3%.继2008Q4以来,09Q1移动增值市场规模持续呈现负增长态势,主要原因是受到国民经济运行环境和运营商竞争加剧的影响。在09Q2国内经济形势逐步好转的预期下,移动增值市场规模的环比增长率预计高于前期。

WAP市场份额稳步增加,成为移动增值持续增长点

WAP市场规模在09Q1环比增长37.2%,其市场份额占移动增值市场的7.3%,保持了稳步增长的势头。运营商下调WAP资费增加了用户手机上网的频率和时间,增强了新用户上网体验的意愿。同时,终端厂商发布更多支持WAP2.0的新款手机,WAP2.0网站提供优化的用户界面和丰富的应用服务,很大程度上提升了手机上网的用户体验。此外,随着运营商加大手机上网概念的宣传力度和范围,手机上网得到更多用户的关注和响应。由于受到手机硬件和上网速度的限制,对于大多数用户而言,访问WAP网站成为其获取手机上网体验的初始选择。

3G市场处于培育期,利好有待时日

运营商重组和3G牌照发放开启了信息产业融合和变革的时代。中国移动、中国电信和中国网通三大运营商正在着力推进战略实施和市场布局,引领3G产业的发展方向。目前3G市场处于培育期,有限的用户规模还没有形成促进3G业务快速发展的用户基础。随着3G核心网络和基站的建设完成以及终端用户体验不断提高,3G市场的用户规模将实现突破性增长,从而推动3G产业化的进程。

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