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也谈日本移动互联网

“整个日本的移动互联网,整个产业从收入的角度是由三个部分构成的,第一部分是娱乐,图铃、游戏,第二类是广告,第三类是电子商务。”这个点评虽然反映了日本移动互联网的主要收入来源。我想从另外一个角度谈谈日本移动互联网的发展历程,这个历程大致可以分为三个阶段:

第一个阶段是1998年-2001年,这个阶段上网速度比较慢,手机处理能力比较弱,只能承载比较简单的资讯和娱乐信息,收入来源主要为向最终消费者收费的前向收费模式。在这个阶段,前向收费的CP、SP业务是明星,最红的商业模式是I-MODE,地球人都知道。那个时候虽然有不少独立站点开始起步,但受到的关注不多。甚至有人预言,I-MODE等少数几个运营商网站将彻底垄断移动互联网市场。国内不少运营商朋友甚至很后悔,早知如此,我们当时制造点障碍让信息港以外的网站都死翘,那多好!

第二个阶段是2002年-2005年,这个阶段是日本3G大普及阶段,也是日本移动互联网大发展阶段。在这个阶段,后向收费模式成为热点,这些收费模式包括广告、商品销售佣金等等。在所有业务创新中,移动电子商务最值得关注。没有移动电子商务的兴起,独立站点的广告销售就不可能发展起来。无论是CA MOBILE还是DENA的POCKET AFFILIATE,都是通过移动电子商务消化大量的独立站点广告,从而带动了大量独立站点发展。移动电子商务发展,也使移动支付成为有本之木。在移动电子商务大发展之前,日本的移动支付其实也是雷声大、雨声小,原因很简单,没有移动电子商务,移动支付就缺乏爆发性的业务需求。

第三个阶段是2006年到现在,这个阶段是日本移动社区大发展阶段,MOBA-GE-TOWN、MIXI、GREE简直红遍天了。为什么这个阶段移动社区才真正红起来?我分析有三大原因。第一大原因是移动互联网渗透率已经比较高,大家在网上可以很方便与其他人交流。2006年,日本通过3G上网的移动互联网渗透率已经超过40%。第二大原因是前向和后向收费模式基本成熟,可以让移动社区左右逢源,快速把用户数转化为真正的收入。第三大原因是移动内容的极大丰富,特别是FLASH小游戏和虚拟道具的极大丰富,吸引消费者不断消费。这次移动互联网大会,DENA的人也来发言了,说前两年就来中国做移动社区,我印象这个叫“加加城”的社区发展并不好。中国的移动互联网渗透率和收费模式成熟度跟日本差太远了,这些移动社区哪是一时半会能发展起来的。

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