新闻动态返回首页

手机搜索成为移动互联网角力新热点来源:艾瑞咨询

3G部署和实现奠定了移动宽带通信的发展基础,移动通信带宽大幅提高和移动终端功能逐渐增强,使得手机搜索成为移动互联网上的热门应用之一。同时,传统互联网中搜索引擎的巨大成功和手机搜索市场的巨大潜力,吸引着众多不同类型的企业纷纷涉足其中,手机搜索成为他们在移动互联网上角力的新热点。

艾瑞咨询研究发现,2008年中国手机搜索市场用户规模已达8900万,同比增长122.5%。根据工业和信息化部最新统计数据显示,截至2009年7月,中国移动电话用户数已达到7.03亿户。艾瑞咨询认为,庞大的手机用户群体为手机搜索市场用户的拓展提供了丰富的潜在用户资源。中国移动、中国电信和中国联通三大电信运营商涉足手机搜索业务、传统互联网搜索引擎巨头向手机搜索行业拓展,手机搜索市场将会呈现出新的市场竞合格局。未来三年中国手机搜索市场将呈现稳步增长态势,艾瑞咨询预计2012年中国手机搜索市场用户规模将达到3.22亿人。

从收入规模上看,艾瑞咨询通过研究发现,2008年中国手机搜索市场收入规模为1.2亿元,同比增长300.0%。受到3G商用及手机搜索商业模式逐渐多元化的影响,手机搜索广告将得到更多广告主的认可,手机搜索广告收入将实现稳步增长,艾瑞咨询认为,2012年手机搜索市场将步入成长期,预计中国手机搜索市场收入规模将达到18.6亿元。

由此可见,手机搜索在无论是用户规模还是在市场规模上都具有巨大的潜力,同时在传统互联网领域百度和谷歌的成功故事,也让人们对手机搜索市场的未来抱有极大的信心,并纷纷涉足其中。根据目前的市场情况分析,在手机搜索市场上的主要角力者包括以下几类:电信运营商,包括中国移动、中国电信、中国联通;手机制造商,包括诺基亚、三星、联想、天宇等;手机搜索服务商,包括百度、谷歌等传统互联网搜索引擎提供商,以及较早专注于手机搜索的宜搜、易查、明复等手机搜索服务提供商;另外,传统互联网和移动互联网门户网站、手机搜索联盟也是尝试在其中扮演重要角色。

凭借在移动互联网产业链中的核心市场地位,通过与手机搜索企业合作,电信运营商拓展和丰富了自身业务领域,在手机搜索市场中占据更重要位置,并努力在与其他电信运营商的竞争中胜出。比如继2007年合作手机搜索服务之后,中国移动与谷歌在2009年3月再次续约;2009年5月17日国际电信日刚过,中国电信宣布旗下企业“号码百事通”与百度达成战略合作,全面为中国电信3G用户提供快捷、精准的无线搜索服务。

手机制造企业也很重视移动搜索服务与终端应用的整合,例如2008年7月,诺基亚和百度联合推出“百度精灵”的移动搜索服务,并且与明复在移动生活搜索和移动广告领域展开合作。2009年5月,三星、联想、天宇等三大手机制造商在手机菜单预置图标来预置百度手机搜索。

作为传统互联网行业搜索巨头,百度和谷歌早已布局移动互联网的发展。依托在互联网搜索领域积累的技术、用户、品牌和资本等方面的优势,百度和谷歌着力构建广泛的合作伙伴关系,同时加强并延伸在移动互联网搜索服务领域的影响力,如百度的贴吧、知道,谷歌的地图搜索等等受到用户的广泛认可。另外,深耕手机搜索领域多年的宜搜、易查等手机搜索企业,也正在通过各自的独特优势不断发展壮大:宜搜凭借对手机用户的理解和创新广告形式“移动顶告”,受到手机搜索用户和广告主的广泛认可,并且获得了风险投资的青睐。

手机腾讯、手机新浪、空中网和3G门户等移动互联网门户网站,也将手机搜索纳入重点业务发展方向,他们基于提供一站式的手机上网服务,通过提供站内搜索、通用搜索为手机用户精准地呈现搜索结果;而以手机搜索服务提供商为核心建立的手机搜索联盟,如易查搜索联盟、宜搜广告联盟、儒豹同盟等,一方面提高了手机搜索的精准度,另一方面也吸引了广告主的关注,为广告主、联盟网站以及搜索服务提供商三者之间建立共赢局面提供了桥梁,也使自身在竞争中谋得一席之地。

但我们也必须清醒地认识到,目前移动互联网在基础设施、资费等方面尚需较大改善,手机搜索在海量、精准、便捷、个性化等方面的功能实现和用户体验方面还难以达到的令人满意的程度,用户使用习惯的培育和引导也需要一定的时间,手机广告模式也还没有较大的突破,因此手机搜索在未来必然还要经历一段摸索发展的时期。

综上所述,中国手机搜索市场的巨大潜力吸引着各个参与方在其中角力并努力胜出,他们的参与和共同努力,必将会为中国手机搜索市场的繁荣起到巨大的促进作用,也必将能够为用户提供更多、更好的产品和服务。再次回顾传统互联网中搜索引擎的发展历程和非凡成就,我们可以预见,手机搜索在未来必然会上演出更多的精彩。

相关动态:
联通首次表态支持水货手机入网
中电信开测新版本3G技术 网速将增3倍
中电信计划明年少数城市试建增强型3G网络
3G手机黄金周期间销量增长超一倍
掌上明珠再度成功融资千万 手机游戏市场升温